由 AsiaCosmelab

受疫情影响，美妆市场遭受了强烈冲击并经历了重大转变，甚至在亚洲催生出了一个新词“口罩妆”，体现了人们“抵御病毒”的新态度。与疫情爆发前相比，韩国人的总体化妆品使用量下降，上班族和学生的化妆品使用量分别减少21.6%和24.4%（数据来源：Cosmorning）。戴口罩和远程办公为美妆市场带来了新的挑战。

让我们看看粉底和底妆类产品是如何重新定义和演变的，包括新的定义和词汇。

中国最近涌现的粉底产品尤其注重养肤功效，比如注入添加了护肤成分和添加抗氧化配方等。

在韩国这个美妆大国，底妆仅仅是追求完美肌肤的复杂护肤程序的点缀补充。疫情加速了韩国标志性气垫产品的变革促使韩国标志性的气垫产品做出改变，不脱妆和防护功效护肤是气垫的两大新兴卖点。

在日本，虽然底妆一直是外出社交时的“强制性礼仪”，但它现在正朝着更自由、更有创意的方向发展，这可以为其他亚洲市场带来启发。

在亚洲，有3个关于底妆的新趋势：

体现市场演变的新词汇

2021/2022年的底妆粉底关键词揭示了消费者的期望和品牌重心的转变。日本产品的关键词有：“第二层皮肤”、“舒适的质地”和“单层效果”；中国产品专注于“完美服贴”、“超级持妆”、“轻薄”、“不易氧化”和“锁色”。韩国产品强调“美丽的光泽”、“无粉底效果”和“轻盈的质地”。这种演变在许多新产品中都可以看到，如日本品牌Elegance的SMART FINISH或Cosme Decorte的The SKIN MINIMALIST。新品绮丝碧COMFORT MAKEUP CREAM SPF50+/PA++++和 高丝贝缔雅ONE FINISH SKIN LIQUID SPF30/PA+++都说明，新一波质地和底妆浪潮正在赋予粉底新的定义。

对健康和养肤美妆的新渴望

轻透自然是粉底的重要方向，中国品牌TICKTIME因此推出了维C和维A系列，包含一款维C粉底液。成分和功效是气垫产品强调的关键成分和功效，比如韩国品牌珂莱欧全新推出的两款气垫CERAMIDE VELVET CUSHION SPF45 PA++和HYALURON SERUM CUSHION SPF45 PA++就顺应了这一趋势。粉底也可以以爆款护肤产品为开发灵感甚至可以以最畅销的护肤品为基础，比如日本品牌宝丽B.A. Hydrating Color Cream就保留了宝丽B.A. 系列标志性乳液的清爽质地。 lotion.

全新多功能、易使用的美妆产品，诠释新的美妆态度

亚洲的底妆品类已经迅速适应接轨新的生活方式，产品首先强调功效是产品的首要卖点，如护肤气垫粉底Laundry You CLEAR DEFENSE SKIN GLOW SPF50 PA +++ 就以为肌肤提供全天呵护为卖点。另一个重点是持妆效果，如气垫粉底LUNA CONCEAL-FIXING CUSHION SPF50+ PA++++ 就具有超强的遮瑕效果，能够持妆50小时以上。

我们的下一篇文章将探讨重点妆容的演变！敬请关注！!