亚洲彩妆发展趋势

从打造惊艳的唇妆质地到焕新眼部妆容定义

重点彩妆一直在亚洲地区备受追捧，且不断推陈出新的产品类别。由于新冠疫情的爆发，外出佩戴口罩和居家办公成为常态，彩妆领域也因此面临挑战。即便化妆品在全球范围内的销量惨淡，“口罩效应”也仍然使得眼部产品销量激增。与之相反，口红的销售却大幅下降。如今，眼妆始终是美妆领域的重点发展趋势，因此眉笔和睫毛膏的销量不断增长，人们对持久防脱妆的唇膏和粉底产品的需求也在日益增加（日经亚洲）。

正如我们上一篇文章所述，底妆类别已被全新诠释并拥有全新功能，它正在经历深刻的变化，而重点彩妆也是如此。

事实上，自2020年以来，便于佩戴口罩使用的超强功能性唇膏已经面世，它一如既往地采用更加持久且保湿的技术，不断推动唇部产品类别向前发展。日本Kate 品牌的Lip Monster正是这一发展趋势的典型例子。自2021年5月发布以来，其6个月内的销量已超过120万支。这款产品大获成功的关键正在于它所运用的独特技术——唇部蒸发的水分会转化为紧致的凝胶薄膜，并提供了诸如Lump of Desire和End Boss等流行色号，使其在社交平台上广受欢迎。

有趣的是，尽管唇部产品发展缓慢，各大品牌仍在不断推出一系列全新质地的产品，尤其是唇釉类型产品，这表明一种全新趋势正在迸发。在中国大获成功的品牌完美日记紧跟年初的“唇泥”热潮，推出软陶唇泥口红，而韩国品牌Romand则凭借迷雾软糖唇釉系列推动了柔雾唇釉的发展。同样受到“饕餮”一词的启发，中国品牌心慕与你推出了一款类似焦糖蜂蜜糖浆的甜漾唇蜜系列，而韩国品牌菲丽菲拉则全新推出墨水哑光丝绒唇釉系列，展现出美食般的蛋奶酥质地。2022年2月，韩国品牌Amuse全新推出Choux Velvet奶雾唇釉系列，它以如轻盈的奶油泡芙般质地，呈现“光滑松软的绒雾哑光保湿唇妆效果”

另一方面，无论是眼睑处大胆的色彩风格，还是精致复杂的眉毛造型，眼部妆容都已经成为人们关注的焦点。

在日本，从红色系到卡其色、紫色和雾粉色等多彩的眉部妆容仍旧引领时尚。2021年7月，吉尔斯图尔特推出了10号色的Mousse Brow 染眉膏，它融入了柔和迷人的红色，并带有些许蓝色调，与时尚的紫色眉部造型交相呼应。另一款潮流产品也得以面世：日本Amplitude Eye 推出彩色染眉膏，它能够弱化深色眉毛，突显浅色调，为所有眉毛打造适宜的颜色。2022年3月，日本品牌Little Lady推出BABY NUANCE AIRY TIP EYEBROW眉粉产品，它能够打造出婴儿绒毛般的眉毛。自然的米色与杏色渐变皆能与肌肤自然融合，同时呈现出柔和且自然的造型。尽管往昔也有“如婴儿般”的唇部产品面世，然而对于2022年的眉部产品发展趋势而言，拥有“婴儿般的眉毛”可能会引领崭新的眉部妆容潮流。

此外，始于2021年的卧蚕眼妆仍旧是备受追捧的时尚潮流，然而新款卧蚕产品却被赋予更加精准的容量，同时混合阴影和高光色彩。韩国品牌惑丽客发布了Under Eye Maker双头卧蚕笔，其中棕色卧蚕阴影笔模仿自然色调，而高光眼影棒可增加卧蚕的面积。2022年，卧蚕眼妆仍然是当下流行趋势，但也在微妙的改变，即用清透的棕色眼线液取代2021年使用的笔或眼影类卧蚕产品，例如韩国品牌Piciberry于2022年2月推出的全新Berry卧蚕眼线液笔。