由 AsiaCosmelab

绿色浪潮已席卷亚洲，护肤类产品通过提升成分功效，甄选天然原料和本土成分来回应绿色纯净彩妆热潮。疫情进一步推进了亚洲消费者的环保意识， 20-30岁的韩国年轻消费者中有55%表示愿意为纯净的产品支付更高的价格（贝恩咨询），42%的日本受访者表达了对可持续发展目标、可持续性以及其他对人类和环境友好的美妆话题的兴趣（@Cosme）。

疫情不仅使消费者重新认识到健康和健康生活方式的重要性，随着环保意识的提升，他们更加重视可持续性发展，新品牌和消费者行为也体现了这一点。

亚洲绿色彩妆的发展又如何？

我们发现，亚洲新独立品牌的意识已经觉醒，并已成为纯净、绿色理念的践行者。比如，印度新品牌Asa提倡“纯净觉醒”，只提供可替换的彩妆用品。另一个例子是淂意（Dewy Lab），自誉为中国市场上首个纯净彩妆品牌，提倡环保式，并列出了禁用的有害成分清单。事实上，中国品牌在推动环保美妆方面发挥了重要作用。一些在国内有影响力的人士纷纷推出美妆品牌，比如中国慈善家、国际时尚艺术领军先锋余晚晚倾情打造的瑜幂（Yumee）。该品牌的定位为“地球友好”，拒绝动物实验的成分以并使用再生塑料制成的皮革作为包装（见下图）。

亚洲的绿色彩妆首先是一种全新生活方式的体现，韩国盛行的植物美妆是此现象最好的印证。例如，知名韩国品牌珂莱欧（Clio）推出了一款名为Veganwear的气垫，宣言是“赋予你信念和信心”。其实，植物美妆的重点不在于纯净的成分表，而更多的是关乎动物友好和无动物残忍实验的主张。

无论基于传统成分（见Forest Essentials的新Ayurvedic彩妆系列）还是护肤极简主义，在推崇环保的同时，绿色彩妆也同样注重护肤功效。皮肤敏感问题的增加推动了最新趋势，底妆类产品也深受影响，这是因为消费者在追求舒适的质地的同时，又想获得护肤功效和自然健康的光泽。中国美妆界新生力量Red Chamber针对亚洲人脆弱敏感的肌肤，为消费者带来安全、健康、纯净的美妆体验。（见下图）

在亚洲，可持续发展也是绿色美妆的另一个关键主题。品牌的新生态系统，如日本品牌Shiro为购买无二次包装产品的顾客提供道德折扣，并公开由此行为减少的碳排放量。2021年9月，SHIRO以新的道德主义视角重新推出了彩妆系列，根据使用频率，将眼影盘中四种颜色的重量调整为3.2g~3.4g，以避免浪费。（见下图Shiro生姜眼影盘）。